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5 Questions pour Marketing par moteur de recherche: Partie 5: Où?

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Rédigé par Denis Caza.

Comme souvent dit dans le secteur de l’immobilier, l’emplacement est tout. Quand il s’agit du marketing par moteur de recherche, l’emplacement est un autre facteur remarquable pour votre réussite. Dans ce dernier article, nous allons examiner comment poser la question “où” peut être appliquée  au marketing par moteur de recherche.

Ciblage géographique

Où se trouvent vos clients? Les campagnes peuvent être mises en place dans les pays cibles, régions, provinces, villes, codes postaux ou même un rayon donné autour de l’emplacement de votre magasin. Par exemple, si vous avez un restaurant à Toronto, vous ne voulez pas vous montrer annonces pour quelqu’un qui fait une recherche à Vancouver. Choisir les bons endroits pour cibler assurera que vos annonces apparaissent dans le bon endroit.

Extensions de lieu

Tout comme il est important de savoir où se trouvent vos clients, il est également important que vos clients sachent où vous vous trouvez. Vous pouvez étendre votre campagne en ajoutant votre adresse de l’entreprise en vous servant  des extensions de lieu. Cela peut aider à attirer des clients qui se trouvent à proximité ou qui prévoient de visiter votre magasin.

Offres par lieu

Supposons que vous êtes propriétaire d’un magasin de détail et que quelqu’un est à la recherche de votre produit à partir du bureau à la maison tandis qu’une autre personne qui se trouve à quelques rues de votre magasin fait une recherche sur son appareil mobile. La personne qui fait une recherche à proximité est plus susceptible de visiter votre magasin et devenir un client payant. En sachant où une personne est au moment de sa recherche, vous pouvez ajuster vos enchères pour attirer plus de visiteurs qualifiés.

Analytics

En utilisant l’analyse Web tel que Google Analytics, de nouvelles informations peuvent être trouvées en segmentant des indicateurs clés de performance variés comme les achèvements de but par emplacement. Découvrir d’où viennent les visiteurs qui sont plus susceptibles de convertir peut être appliqué à votre campagne en augmentant vos enchères pour ces endroits ou en les ciblant exclusivement.

Réseaux

Où vos annonces seront affichées? Les annonces peuvent être affichées soit sur le réseau Recherche, Display/Contenu ou les deux. La sélection des réseaux appropriés pour lesquels vos annonces doivent être affichées peut varier en fonction de vos objectifs.

Poser des questions fondamentales comme pourquoi, quoi, qui, où et quand permet aux professionnels  de marketing par moteur de recherche d’atteindre le bon public au bon moment et au bon endroit.

Traduit de l’anglais par Aysegul Koseleci.

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