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La comptabilité de la recherche

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Rédigé par Jason Wilcox

Peu de temps après que j’ai commencé à travailler au sein de Search Tactix, j’ai demandé à notre patron, Shane, ce que c’était ce qui faisait tant appel à lui sur le marketing de recherche. Sa réponse a été simple et directe: la comptabilité.

C’était le premier signe que je travaillais pour la bonne compagnie.

La comptabilité fait partie de notre vie quotidienne et constitue une partie intégrante du marketing de recherche en soi. La recherche est gérable et mesurable à une pointe tellement fine qu’il est impossible de prétendre qu’une campagne fonctionne bien si en fait, elle ne fonctionne pas ainsi. Les données ne mentent pas. Nous sommes comptables de nos résultats.

Alors que certains peuvent trouver ce fait décourageant, je trouve cela un peu libératrice. Pour moi, la construction d’une campagne de recherche est une forme d’art. Étudier le site, élaborer la campagne, créer des groupes d’annonces, choisir des ensembles de mots clés, rédiger le texte de l’annonce – tous font partie d’un processus créatif qui se transforme espérons qu’en un chef-d’œuvre.

Chef-d’œuvre ou pas, je découvrirai bientôt. Le marketing de recherche est tellement immédiat dans sa collecte de données qu’une fois que la campagne est lancée sur le marché, nous voyons rapidement les parties de l’œuvre aspirant qui ont  été convaincantes et quels domaines peuvent nécessiter quelques retouches.

Pour moi, c’est gratifiant de voir une réponse quantifiable au processus créatif car elle rend la tâche beaucoup plus facile en vue de déterminer ce qui peut être amélioré en ce moment-ci et prochainement.

Cette comptabilité demeure au cœur de l’ensemble de notre entreprise et nous informe d’une façon indissociable de nos activités – la responsabilité envers le travail, la responsabilité envers nos clients et la responsabilité de l’un envers l’autre – et il est facile de voir les récompenses dans notre vie quotidienne.

Comme il est agréable de commencer votre journée de travail en sachant qu’à la fin de celle-ci, vous aurez un indicateur indéniable de votre réussite.

Merci pour votre lecture.

 

Traduit de l’anglais par Aysegul Koseleci

 

 

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